Les images parlent plus que les mots. Un film réussi offre une expérience plus immersive aux spectateurs et permet de présenter une entreprise, des produits ou des services de manière impactante et attrayante. Internet, réseaux sociaux, les canaux de diffusion se multiplient, une opportunité à condition d’éviter certains écueils.
État des lieux
Vidéo marketing, film institutionnel, vidéo d’entreprise, film de marque, vidéo corporate, publicité réseaux sociaux, brand content… Les appellations varient tout autant que les messages à transmettre.
Toujours est-il que le phénomène s’est développé avec le déploiement des smartphones et accentué pendant la pandémie de Covid 19. En 2023, une étude mondiale réalisée auprès de professionnels du marketing a confirmé cette tendance (lien vers l’étude).
Avantages et contraintes
Dans un tel contexte, il y a beaucoup plus de vidéos à regarder que de temps à y consacrer. Les réalisations doivent donc s’inscrire dans une stratégie de communication globale et véhiculer le bon message avec précision et rapidité. C’est bien souvent à cette étape que surviennent les difficultés. Mis à part les tutoriels destinés à apporter une aide, la patience n’a pas sa place sur internet ou les réseaux sociaux. Il s’agit de capter l’attention de l’auditoire, lui faire découvrir les singularités de l’entreprise et le garder jusqu’à la fin.
Des tendances existent concernant les durées ou les bonnes manières à respecter mais pas de règles absolues. Tout repose sur le rythme donné par le montage, la variété et la qualité des images, l’ambiance sonore… Ces éléments doivent se combiner pour se mettre au service du message à délivrer.
Conclusion
Depuis des siècles beaucoup s’interrogent sur le sourire énigmatique de la Joconde. Aussi passionnante soit-elle, cette démarche artistique n’a pas sa place dans une vidéo marketing ! Il est au contraire impératif de lever les ambiguïtés en allant droit au but. Sous Votre Meilleur Jour – SVMJ a pour vocation de vous accompagner dans cette démarche.